Promotie en marketing
| Project | Doelstelling 2010 - 2015 | Ketenpartners | Rol PT | |
|---|---|---|---|---|
Project:
Verleiden van de consument bij promotie en marketing van groenten en fruit staat
op de eerste plaats
| Doelstelling 2010 - 2015:
Meer aandacht vestigen op de aantrekkelijke aspecten van de natuurlijke producten,
zoals felle kleuren, frisheid, zoetheid, knapperig of zacht, etc.
Variatie aan smaken en textuur binnen voedingstuinbouwproducten kan meer
benadrukt worden.
Meer communiceren richting de consument: waarom pillen gebruiken als hele
producten lekker zijn en gezonder zijn (beter opnemen voedingsstoffen uit hele
productmatrix).
|
Lopend
| ||
Project:
Meer benutten van het etiket voor informeren van de consument
| Doelstelling 2010 - 2015:
Net als de levensmiddelenindustrie ziet en benut de voedingstuinbouwsector de kanse
op dit vlak.
Etiket en verpakking wordt meer gebruikt voor marketingdoeleinden.
Via etiket (en verpakking als geheel) kan een stukje beleving worden opgeroepen bij de consument.
|
Niet lopend
| ||
Project:
Uniek karakter en onderscheidend vermogen van producten (kwaliteit/smaak/
herkomst) zichtbaar maken
| Doelstelling 2010 - 2015:
D.m.v. voorlichting aan bedrijven het aanvragen van AGOS en BOB erkenningen
stimuleren.
Aansluiten bij resultaten onderzoek marktkansen.
Vertalen marktkansen naar praktijk.
|
Niet lopend
| ||
Project:
Introduceren van nieuwe eetmomenten
| Doelstelling 2010 - 2015:
Consument bewust maken van de vele mogelijkheden om meer soorten groenten
(rauw) te eten, ook als snack buiten de avondmaaltijd om.
Ontwikkelen alternatieve smaakvolle kant-en-klaar producten en (bijbehorende)
verpakkingen die een langere houdbaarheid kunnen garanderen en die geschikt zijn
voor verschillende soorten verkoopkanalen (bv. snackgroenten en -fruit in een
benzinestation).
|
Niet lopend
| ||
Project:
Het gebruik van groenten en fruit binnen de out-of-home marktsegmenten
vergroten
| Doelstelling 2010 - 2015:
Marktkansen in kaart brengen.
Beschikbare informatie vertalen naar de praktijk.
Een gezonde snack/maaltijd moet overal makkelijk beschikbaar zijn.
Meer aanbieden via bv. zorgfruit, sportfruit, werkfruit, etc.
|
Lopend
| ||
Project:
De interesse van consumenten met weinig gezondheidsbewustzijn via gemak en/of smaak terugwinnen
| Doelstelling 2010 - 2015:
Ontwikkelen producten in meer verschijningsvormen; combineren gezond én gemak,
zoals sap/shakes/soep/puree.
Receptengenerator op internet combineren met apart schap in de winkel (gemak: niet
hoeven zoeken naar verschillende ingrediënten, bv. schap voor het ‘webrecept van de dag’.
|
Niet lopend
| ||
Project:
Gebruik maken van bestaande succesvolle kanalen zoals internet, maandelijkse retailbladen, folders/flyers direct bij de producten, etc. om consument beter te bereiken
| Doelstelling 2010 - 2015:
Inspelen op nieuwe communicatiemogelijkheden op internet: communiceren via social networks en (nieuwe) websites.
|
Lopend
| ||
Project:
Bevordering afzet via verschillende afzetkanalen
| Doelstelling 2010 - 2015:
Opzetten sterk schappenplan c.q. category management in supermarkten voor voedingstuinbouwproducten; betere presentatie van producten in het AGF-schap. Kennis en kunde vergroten van medewerkers op de AGF afdelingen van supermarkten.
Bij de presentatie ervan het onderscheid en de herkenbaarheid van producten vergroten.
Ontwikkelen nieuwe winkelconcepten; bv. ‘health shops’ waarin de consument geprikkeld wordt om lekkere en gezonde producten te kopen.
Versterken imago en herkenbaarheid/onderscheidend vermogen van detailhandelaren.
Afzet via foodservice verder uitbreiden door meer samenwerking en introductie van nieuwe concepten.
Opzetten webshops voor voedingstuinbouwproducten.
|
Niet lopend
| ||
Project:
Optimaal gebruik maken promotie
fondsen EU
| Doelstelling 2010 - 2015:
EU Promotiegelden o.a. voor schoolfruit optimaal benutten.
Financiering van EU voor schoolfruit gecontinueerd door groot succes. Succesvolle
campagne ook voor voortgezet onderwijs en universiteit.
|
Niet lopend
| ||
Project:
Gezondheidslogo’s (algemeen)
| Doelstelling 2010 - 2015:
Lobby vanuit tuinbouw voor een duaal logo (bv. voor IKB logo).
|
Lopend
| ||
Project:
2x2 Basiscampagne
| Doelstelling 2010 - 2015:
Start campagne ‘Ik doe mee met 2x2’ in 2010.
Kennis over de aanbeveling ‘elke dag 2 ons groenten en 2 keer fruit’ vertalen naar
consumentgerichte acties. Bijvoorbeeld inspireren op het gebied van herkomst, teelt
en bereiding van groenten en fruit.
Zoveel mogelijk groenten, fruit en paddenstoelen het 2x2-label laten voeren,
herkenbaarheid van het 2x2-label bij de consument vergroten.
|
Lopend
| ||
Project:
Het nieuwe ‘.NL logo’ (Holland Produce) van het GroentenFruit Bureau
| Doelstelling 2010 - 2015:
Combinatie van een kwaliteits- en herkomstlabel.
|
Lopend
| ||
Project:
Schoolgruiten
| Doelstelling 2010 - 2015:
Nationaal School Ontbijt
EU School Fruit Scheme
Consumptie groenten en fruit verhogen bij kinderen.
|
Lopend
| ||
Project:
Gruiten op het werk
| Doelstelling 2010 - 2015:
Werkfruit
‘Appel vrucht van alle plezier’
Gruiten-automaat (FreshDay Vending)
|
Lopend
| ||
Project:
Verwerkte groenten
| Doelstelling 2010 - 2015:
heden t/m 8-2012: Vers verwerkte groenten, lekker en gezond.
Het imago van verwerkte groenten verbeteren als smakelijk, gezond en gemakkelijk
alternatief om dagelijks 2 ons groenten te eten.
|
Lopend
| ||
Project:
Zachtfruitcampagne
| Doelstelling 2010 - 2015:
Campagne Zomerfruit : verhogen van de consumptie en distributie van zomerfruit
door het aantal aankopen per huishouden te laten toenemen.
|
Lopend
| ||
Project:
Ui
| Doelstelling 2010 - 2015:
‘Ui, de gezonde smaakmaker’
Internationaal: algemene exportpromotie via o.a. deelname aan Sial en Fruit
Logistica; online nieuwsbrief met marktbeeld.
|
Lopend
| ||
Project:
Champignons
| Doelstelling 2010 - 2015:
Allerlei algemene promotie activiteiten.
|
Lopend
| ||
Project:
Vruchtgroenten campagne Duitsland
| Doelstelling 2010 - 2015:
Campagne loopt tot eind 2010: realiseren van voorkeur voor Nederlandse
vruchtgroenten bij de Duitse consument.
|
Lopend
| ||
Project:
Paprika campagne Nederland en
Duitsland
| Doelstelling 2010 - 2015:
Campagne ‘Colourfultaste’: verhogen van de paprikaconsumptie in Nederland en
Duitsland.
|
Lopend
| ||
Project:
Overige producten
| Doelstelling 2010 - 2015:
Naast genoemde producten ondersteunt GroentenFruit Bureau de activiteiten van
Colourfultaste Komkommer (K8), Aubergine (A8) en Spruitjes. Daarnaast zijn er
continu gesprekken met andere partijen om de mogelijkheden te verkennen voor
gezamenlijke productcampagnes.
|
Lopend
| ||
Project:
Smaaklessen
| Doelstelling 2010 - 2015:
Bewustzijn van kinderen over herkomst voedsel en belang gezonde voeding verhogen.
Smaakontwikkeling stimuleren.
|
Lopend
| ||
Project:
Projecten soortgelijk aan ‘schoolgruiten’
en ‘smaaklessen’
| Doelstelling 2010 - 2015:
Dergelijke initiatieven ook opstarten binnen andere settings, zoals kinderopvang/ BSO/
NSO, sportverenigingen en jeugdclubs, etc.
|
Lopend
| ||
Project:
Internationale PR en beurzen
| Doelstelling 2010 - 2015:
Optimaal benutten van mogelijkheden voor internationale promotie, bijvoorbeeld via
beurzen.
|
Lopend
| ||
Project:
FLORIADE 2012
| Doelstelling 2010 - 2015:
Aandacht voor diverse toepassingen van producten uit de voedingstuinbouw tijdens
de Floriade 2012.
|
Lopend
|
