Het lijkt er op dat het probleem voor de Alstroemeria niet (zoals vaak gedacht) ligt op het gebied van rijpheid, maar meer in een gebrek aan duidelijke positionering en betrokkenheid van de bloemisten. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw naar de Alstroemeria, waarbij 20 Russische bloemisten geïnterviewd zijn.

De Alstroemeria heeft een positief imago bij Russische bloemisten. Het is een stijlvolle bloem, met een vrolijke en warme uitstraling, die dicht bij de mensen staat. Toch is het opvallend dat de associaties met Alstroemeria nogal uiteenlopen. Verder heeft Alstroemeria de uitstraling en het imago van een hoofdbloem in een boeket (boeketdrager), maar wordt ze niet als zodanig gebruikt door Russische bloemisten. Al met al blijkt de betrokkenheid van bloemisten bij de Alstroemeria nogal laag.

Imago Alstroemeria weliswaar positief, maar niet eenduidig
Voor de ene bloemist is de Alstroemeria een bloem voor jongeren, voor de ander is het een bloem voor iedereen. De één vindt de Alstroemeria subtiel en zacht, voor de ander is ze juist ongewoon en indrukwekkend. De positionering is niet duidelijk en de Alstroemeria onderscheidt zich daardoor ook niet van andere bloemen.

Betrokkenheid bloemist laag
De Russische bloemisten kunnen niet zo snel een substituut-product voor Alstroemeria bedenken. Toch lijkt dit eerder voort te komen uit onwetendheid van de bloemisten dan uit het uniek zijn van de Alstroemeria. Ook hieruit blijkt de lage betrokkenheid van de bloemisten bij de Alstroemeria.

Aanscherpen marktpositie Alstroemeria
De positionering van Alstroemeria moet dus aangescherpt worden. De communicatie rond Alstroemeria dient zich te concentreren op het vergroten van de bekendheid van de diverse variëteiten en merknamen en op het inspireren van de Russische bloemist. Het is raadzaam om bloemisten te laten zien welke manieren er zijn om de Alstroemeria op een opvallende, moderne manier in de winkel te presenteren en dan niet alleen als boeketvuller.

Wilt u meer weten?
Voor meer informatie over het project "Alstroemeria is veelzijdige bloem, maar mist duidelijke positionering" (PT 2010-01) kunt u contact opnemen met Veronique Linssen, v.linssen@tuinbouw.nl. Rapporten zijn voor sectorgenoten, via MijnPT, gratis te downloaden, of aan te vragen bij John Claassen via telefoonnummer 079 - 34 70 633 of per e-mail j.claassen@tuinbouw.nl.