Het imago van de Freesia bij Russische bloemisten is bijzonder sterk. Dit blijkt uit onderzoek van het Productschap Tuinbouw naar de Freesia, waarbij 20 Russische bloemisten geïnterviewd zijn. Het imago van dubbelbloemige Freesia lijkt nog iets sterker te zijn dan die van de enkelbloemige. De dubbelbloemige is grootser en exclusiever (maar daardoor ook duurder). Het onderscheidend vermogen van de Freesia zit in de goede houdbaarheid, de aangename en unieke geur en de aparte bloeiwijze. Al met al is er een goede uitgangspositie voor het geplande promotietraject van de promotiecommissie Freesia op Rusland.

Freesia is stijlvol en elegant, maar ook kwetsbaar
De Freesia wordt door Russische bloemisten gezien als een stijlvolle, elegante en verfijnde bloem die met haar subtiele karakter romantisch, teder, licht en zacht is. Ze is mooi en aantrekkelijk in haar natuurlijke eenvoud en wordt geassocieerd met de lente. Verder is de Freesia ook delicaat en fragiel. En dat is ook meteen de voornaamste zwakte van Freesia: de kwetsbaarheid, wat vooral tijdens transport als probleem wordt ervaren. Het voorkomen van schade tijdens het transport moet dan ook de aandacht hebben, bijvoorbeeld door kennisverspreiding over de optimale handling van Freesia.

Kleur belangrijk bij inkoop
Bij de inkoop van Freesia letten Russische bloemisten met name op kleur, versheid, rijpheid en visuele kwaliteit. De kleur moet helder zijn en niet vaal of flets. Verder geldt: hoe verser, hoe beter de houdbaarheid. Ook wordt op de rijpheid gelet. Er is echter geen eenduidigheid wat rijpheid betreft. De één heeft ze liever wat rauwer om schade tijdens transport te minimaliseren, de ander heeft liever een rijpere Freesia, om er zeker van te zijn dat de bloemen verder opengaan. In het algemeen geldt dat ongeveer twee bloemen op de kam geopend moeten zijn. Tot slot speelt visuele kwaliteit een belangrijke rol. De Freesia mag geen beschadigingen of vlekken vertonen, niet te droog aanvoelen en de bloemen moeten niet te klein zijn.

Input voor communicatie
De input voor de communicatie moet vooral gezocht worden in assortimentsinformatie, verzorging en inspiratie. Bloemisten willen graag weten wat er allemaal te koop is, in welke kleuren en soorten, en wat er nieuw is. Ook verzorgingsinformatie is belangrijk, zodat de consument uiteindelijk zolang mogelijk plezier van de Freesia heeft. Tot slot dient de Russische bloemist geïnformeerd te worden over de diverse (moderne) toepassingsmogelijkheden van Freesia, zodat de meer traditionele manier van verwerking doorbroken wordt.

Wilt u meer weten?
Voor meer informatie over het project "Freesia heeft uitstekend imago bij Russische bloemist" (PT 2010-02) kunt u contact opnemen met Veronique Linssen, v.linssen@tuinbouw.nl. Rapporten zijn voor sectorgenoten, via MijnPT, gratis te downloaden, of aan te vragen bij John Claassen via telefoonnummer 079 - 34 70 633 of per e-mail j.claassen@tuinbouw.nl.