Jongeren zien de groen – en tuinbouwsector steeds minder vaak als potentiële werkgever. Nieuwe instroom staat of valt bij een goed imago. Niet alleen van de bedrijven in het tuinbouw- en groencluster, maar ook van onderwijs en scholing
Arbeidsmarktcampagne
Het Productschap Tuinbouw ontwikkelt daarom een imagocampagne gericht op jongeren voor de Nederlandse Tuinbouw. De tuinbouw heeft de komende jaren behoefte aan een instroom van ongeveer 10.000 arbeidskrachten per jaar. Door de recessie zal dit tijdelijk gemakkelijker in te vullen zijn, maar onderzoek toont aan dat er in 2025 een tekort van ruim 1 miljoen medewerkers in Nederland zal zijn, waar ook de tuinbouw mee te maken krijgt. Daarnaast kampt de sector met een tekort aan goed opgeleide jongeren, die het (groeiend) midden- en hoger kader binnen de bedrijven moeten vormen. Om op termijn de concurrentie om goede arbeidskrachten aan te kunnen gaan met andere sectoren, zal de sector nu moeten investeren in het verbeteren van haar imago als werkgever via een imagovormende arbeidsmarktcampagne.
Doelstelling en doelgroep campagne
Het doel van de campagne is om het imago van de tuinbouw als werkgever te verbeteren en jongeren tussen de 16 en 24 jaar bekend te maken met werken in de tuinbouw. De campagne is in maart 2010 landelijk van start gegaan, onder andere via internet en televisie en zal tot en met 2011 doorlopen.
Campagnelogo
Het campagnelogo is een plantachtig wezen dat - net als de Nederlandse Tuinbouw -springlevend is en zijn wortels vertakt heeft over de hele wereld en aanwezig is op plekken waar je het niet altijd verwacht. Het richt zich op uitdagende onderwerpen waarvan jongeren geen weet hebben dat deze ook bij de tuinbouw horen. Denk aan thema’s zoals energie, gezondheid, innovatie, economische kracht, internationale toppositie etc. Duidelijk moet worden, dat welke interesse de jongere ook heeft, de Nederlandse Tuinbouw altijd een boeiende carrièrekans biedt.
De campagne verbindt ook lopende initiatieven zoals “Groen Werkt” en het door het PT gesubsidieerde initiatief “Green Identity” van de HAS en de WUR.
